多人脑电技术让神经营销读懂消费者

随着神经科学技术的不断突破，关于个体行为的研究进入了一个“读脑”时代。社会科学的诸多领域开始借鉴神经科学的研究范式，试图破解人类的大脑密码，追溯行为的神经本源，受益于此，学者们得以解读隐藏在消费者行为背后的神经机制，发展基于神经科学的营销技术，并由此催生了一门全新的学科——神经营销学。

所谓神经营销学是指运用神经科学方法来研究消费者行为，探求消费者决策的神经层面活动机理，找到消费者行为背后真正的推动力，从而产生恰当的营销策略。

神经营销学分为三个层次:

1.可以监测到人们一定程度上潜意识的反应；

2.结合尖端科技与前沿学科,"读"到消费者大脑对产品、包装、广告和其他营销材料的反应；

3.将认知脑科学的研究用于商业市场实践。

神经营销的出现，可以直接从消费者的大脑获得准确地消费者洞察，通过扫描他们大脑如何响应不同的刺激、应对不同情绪、并控制对营销刺激的行为，直接了解消费者的真实感知和偏好，解决了以往传统调研方法带来的洞察偏差和缺失。而多人脑电技术的兴起，为神经营销读懂消费者的心理创造了有力条件。不仅增大了监测样本容量，实现了采集数据的多样性，还节省了时间和成本。

多人脑电技术由视友科技率先使用，早在2013年视友科技就已完成了对多人脑电数据同步采集系统MindSwitch的研发，推出了基于多人脑电同步采集技术的佰意通集训版系统，并于2015年在政府和各界的支持下正式应用于电影观众测评系统，在电影领域实现了读懂消费者的潜意识。

电影观众测评系统

目前神经营销已经开始在互联网领域发生作用了，它在改善着互联网的用户体验。我们可以猜想，下一步，也许手机，也许游戏，甚至最终我们的传统产品制造行业，都有可能接受神经营销的理念，并对其产品和服务做出改革。谁能知道明天将会发生什么呢?期待多人脑电技术在更多领域的推广和应用，让神经营销真正走进消费的潜意识。